שימוש בבינה מלאכותית (AI) ליצירת דמויות משפיענים דיגיטליים הוא מגמה שנמצאת בצמיחה מרשימה בשנים האחרונות, ויש לה פוטנציאל להפוך לחלק מרכזי בשיווק הדיגיטלי. עם זאת, התשובה לשאלה שלך תלויה בכמה גורמים, כגון קצב התפתחות הטכנולוגיה, האימוץ של כלים חדשים על ידי המותגים, וההעדפות של הצרכנים.
מספר גורמים שיכולים להשפיע על המגמה הזו:
התפתחות טכנולוגיית ה-AI: ככל שטכנולוגיות בינה מלאכותית משתפרות, היכולת ליצור דמויות וירטואליות ריאליסטיות יותר, שמדמות את ההתנהגות, הקול, וההבעות האנושיות, תהפוך נפוצה יותר. דמויות AI כיום כמו "Lil Miquela" ו-"Shudu" מציעות אפשרות מותאמת אישית ובקרה מלאה על התוכן, מה שמושך מותגים המעוניינים בשיווק ממוקד ומדויק יותר.
העדפות הצרכנים: צרכנים מצפים לתוכן אותנטי, חוויות אמיתיות, והזדהות עם המשפיענים שהם עוקבים אחריהם. כיום, דמויות אנושיות עדיין נתפסות כיותר אמינות ומחוברות באופן אישי לצרכן. עם הזמן, אם דמויות AI יצליחו לשדר תחושת אותנטיות או יצליחו ליצור קשרים רגשיים עם הקהל, ייתכן כי כמות המשפיענים הדיגיטליים תעלה על זו של האנושיים.
היתרונות הכלכליים: משפיעני AI מציעים יתרונות כלכליים משמעותיים למותגים, כולל עלויות מופחתות (ללא צורך בהסכמים, חופשות, טעויות אנוש, או צורך בחוזים ארוכי טווח). זה יכול להוביל לכך שמותגים יבחרו להשתמש בהם יותר ויותר, במיוחד אם התשואה על ההשקעה תהיה גבוהה.
התחום המשפטי והמוסרי: השימוש במשפיענים וירטואליים עשוי להיתקל בקשיים רגולטוריים ובמניעים מוסריים. אם לא תהיה שקיפות מלאה בנוגע להפקת התוכן, עלולה להתעורר בעיה של חוסר אמינות ואפילו פגיעה באמון הצרכנים.
תחזיות:
כיום, משפיעני AI עדיין מהווים מיעוט יחסית למשפיענים האנושיים, אך הם צפויים להתרבות בשנים הקרובות. במידה והטכנולוגיות יימשכו להשתפר, ומותגים יראו בהם פתרון יעיל יותר מבחינה כלכלית ושיווקית, ייתכן כי עד לשנת 2030 נוכל לראות מצב שבו מספר המשפיענים הדיגיטליים יעלה על מספר האנושיים. זה תלוי בעיקר בכמה משפיעני AI יצליחו לתפוס את תשומת הלב והאהדה של הצרכנים.
לסיכום, הזמן המדויק שבו כמות המשפיענים המבוססים על AI תעקוף את כמות המשפיענים האנושיים תלוי בהתפתחות טכנולוגיות AI ובתגובות הצרכנים לשימוש בהם.
