האם לגוגל ולפייסבוק כבר אין לאן לצמוח?

מדוע הפרסום הדיגיטלי מוצלח כל כך?

המודעות הדיגיטאליות של גוגל ופייסבוק מציעות אפשרויות מיקוד מדויקות במיוחד אשר מתבטאות בהחזר גבוה ביותר על ההשקעה. משום כך, הן יעילות במיוחד עבור משווקים שרוצים שהצופים במודעות יבצעו פעולה ישירה כמו כניסה לאתר שלהם, הורדה של אפליקציה או רכישת מוצר בחנות מסחר אלקטרונית. מהסיבה הזו, הן מסירות חסמים מפני מפרסמים קטנים, אבל גם למפרסמים גדולים יש מה להרוויח מהן (או כמו שאומרת שרלי סנדברג, אחת הנשים החזקות בפייסבוק – "אצלנו כל יום הוא הסופרבול").

יחד עם זאת, חשוב להבין שההוצאות על פרסום מוגבלות בסופו של דבר על ידי ההוצאות של הצרכנים, ולכן אם הצרכנים לא יוכלו להוציא כסף על מה שמפרסמים להם, גם המודעות כבר לא יהיו אפקטיביות. אפילו מודעות שמאפשרות להוריד דברים בחינם לא יהיו יותר שימושיות ככל שהזמן הפנוי של הצרכנים יצטמצם. לכן, אומר וויזר, לא ניתן לנתק את ההשפעה של הגורם הזה מן ההצלחה של המודעות.