שוק המקרנים המקצועיים עובר שינוי עמוק בעשור האחרון, כזה המאתגר תפישות ישנות ומגדיר מחדש את זירות הפעילות של התחום. לדברי חן פישמן, מנהל תחום המולטימדיה בגטר, נציגת Panasonic לתחום המקצועי בישראל, לא מדובר ב'ירידה' אלא ב'הגירה' ברורה של עולם ההקרנה מהמשרד אל עולמות התוכן, החוויה והאמנות. ראיון מיוחד לקראת ISE 2026.
פישמן: "ירידת מחירי המסכים והפופולריות שלהם כמעט והעלימו את המקרנים מסביבות המשרד הקלאסיות אבל במקביל קרה משהו גדול הרבה יותר; עולם המולטימדיה האמנותי צמח בקצב אדיר.
מייצגים דיגיטליים, חדרים אימרסיביים, אינטראקטיביות וחוויות מבוססות הקרנה הפכו למנוע הצמיחה המרכזי של התחום והתוצאה היא ששוק ההקרנה נדד אל מוזיאונים, חללי תרבות, אתרי מורשת, תיאטראות ופרויקטים חווייתיים מורכבים".
פנסוניק כסטנדרט 'מוזיאלי'
דווקא בתוך המהפך הזה, פנסוניק מוצאת את עצמה בעמדת זינוק מצוינת. פישמן: "פנסוניק תמיד הייתה חזקה בעולמות של צבע, דיוק, אמינות ומוזיאונים ולכן היום, עם הפריחה של האמנות הדיגיטלית, היא נהנית מביקוש גבוה והפכה בפועל לסטנדרט של מקרנים במוזיאונים.
גם ברמת המפרט, המותג ממשיך להוביל. מקרנים בעוצמות של 5,000 אנסי לומן ומעלה, עדשות מתחלפות ופתרונות הקרנה לפרויקטים מורכבים הם אזור שבו פנסוניק מובילה באופן עקבי, הרבה מעבר למתחרים. נראה כי "המקרן המשרדי" סיים את תפקידו ועתיד ההקרנה נמצא בעולמות של חוויה, תוכן ומרחבים תרבותיים".
קונקט – פתרון שלם תחת מותג אחד
אחד היתרונות המרכזיים של פנסוניק, שלעתים נתפס בעבר כחיסרון, הוא דווקא המגוון הרחב: "הכוח של פנסוניק תמיד נבע מהמבחר. בין אם זה LCD, DLP, 3-Chip DLP, מגוון רחב של עדשות ויחסי הקרנה, אנחנו מספקים כמעט כל פתרון אפשרי.
המנעד האדיר הזה בעל משמעות ברורה: פנסוניק יכולה לספק פתרון שלם תחת מותג אחד, מה שמאפשר לא רק התאמה מדויקת לחלל אלא גם ניהול אחיד של כלל המערכות בשפה אחת ובסטנדרט תפעולי אחיד וזה יתרון עצום".
מהכרזות בינלאומיות לשטח – פנסוניק מעצבת את תחום ההקרנה החווייתי בישראל
בשנה האחרונה סיפקה גטר פתרונות הקרנה של פנסוניק למספר פרויקטים בולטים בישראל, בהם חללים אימרסיביים, פתרונות לאדריכלים וכן מקרני 3-Chip DLP לאתרים כמו יד ושם, תיאטרון גשר ומוזיאונים נוספים: "אלה פרויקטים הממחישים בדיוק לאן השוק הולך ומדוע פתרונות הקרנה מתקדמים בעלי המעטפת המלאה של אספקה, תמיכה, שירות ותחזוקה וכמובן המשך מחקר ופיתוח, עדיין קריטיים", אומר פישמן.
שינוי ארגוני, שיפור אספקה ופעילות מסקרנת
מאחורי הקלעים, פנסוניק עצמה עברה בשנים האחרונות תהליכי רה-ארגון משמעותיים. המעבר של הפעילות מאזור Asia Pacific ל-region האירופאי, שינה דרמטית את חוויית העבודה; זמני אספקה התקצרו, הזמינות השתפרה והגמישות המסחרית גדלה. פישמן: "המעבר לאירופה עם hub פעיל חולל פלאים". לצד זאת, פנסוניק הכריזה על מותג חדש בשם MEVIX, מהלך שייחשף רשמית רק ב-ISE 2026: "אנחנו יודעים מעט מאוד והנהלת החברה עושה מאמצים לשמור את ההפתעה ל ISE הקרובה כאשר ערב לפני יתקיים אירוע סגור ערב בו תיחשף הבשורה. ההערכה היא שמדובר בהרבה מעבר למקרנים- מערכות, פתרונות וחוויות מולטימדיה מלאות מכיוון שלשם פנסוניק מכוונת".
לסיכום, בעוד שעולם ההקרנה המשרדי דועך, שוק ההקרנה המקצועית לא נעלם הוא פשוט משנה צורה. מוזיאונים, חללי תרבות, מייצגים דיגיטליים וחוויות אימרסיביות הם הזירה החדשה, ופנסוניק, כך נראה, בונה את עתידה בדיוק לשם. ב ISE 2026 צפויה הענקית היפנית לספק את התשובות ואולי גם כמה הפתעות.
