גיל חזר לא מזמן מהבמה המרכזית של כנס DSS2026-Digital Signage Summit בגרמניה. תפסנו אותו לצלילה מעניינת על הפערים בין השוק העולמי לישראלי, על המהפכה האמיתית של הבינה המלאכותית המגיעה גם לאמצעי התצוגה ועל הדרך שבה החברה עוקפת את האתגרים הגיאופוליטיים של התקופה הנוכחית.
אירוע ה DSS2026 בגרמניה, חגג השנה יום הולדת 20. דיונים עמוקים על חומרה, תוכנה, אנרגיה ומיזוגים- הכל מתנקז לאירוע שהפך להיות בעל חשיבות קריטית לתחום.
השיח הגלובלי מול ה״אי הבודד״ הישראלי
מצליח: ״ההבדל בין יישום ישראלי מקומי לבין יישום בינלאומי אינו בא לידי ביטוי ברמת משתמשי הקצה. המשתמש הישראלי והמשתמש בחו״ל דומים מאוד. ההבדל הוא האופן שבו ארגון או גוף ניגש למשימה וכיצד הוא ׳רואה׳ את התחום בפרספקטיבות של גודל וסקיילביליות.
הכנס בגרמניה הוא המגרש המרכזי שבו קובעים לאן התחום הולך. בארצות הברית ובאירופה אנחנו רואים בשנים האחרונות תהליכי קונסולידציה חזקים; חברות האינטגרציה גדלות ומתאחדות במטרה לספק פתרונות מקצה לקצה על פני יבשות שלמות עבור רשתות מלונות, בריאות, ריטייל ועוד.
בישראל, לעומת זאת, אנחנו עדיין סוג של 'אי בודד'. אנחנו פחות רואים פה את הדיונים המקצועיים העמוקים הללו. הישראלים נמצאים עדיין בשולי המגרש האירופי אבל הדברים מתחילים להשתנות ולקבל זוויות מעניינות גם כאן. אמנם רוב האורחים שנוסעים לכנסים כמו ISE, מגיעים יותר לטובת עולמות האודיו-וידאו הקונבנציונליים ולאו דווקא מתרכזים בשילוט הדיגיטלי עצמו, אבל הביתן שלנו ב ISE האחרונה התמלא במבקרים שמתחילים להכיר טוב יותר את תחום השילוט הדיגיטלי הצומח ולהתעניין ביכולותיו״.
מבאזוורד לתשתית עובדת- הבינה המלאכותית משתלבת בשגרת הפיתוח של נוביסיין.
״בפאנל בו השתתפתי שיתפתי סיפור מההיסטוריה שלנו: כשהקמנו את נוביסיין לפני 15 שנה, ביקשתי מהשותף הטכנולוגי שלי, עופר, לבנות MVP (מוצר ראשוני). בתוך פחות משבועיים הוא הרים מוצר מעולה ב-PHP, נשמע חלומי. העניין הוא שמאז ועד היום, כדי להגיע מפרוטוטייפ פשוט לפלטפורמה יציבה, מאובטחת ועשירה בפיצ'רים שמחזיקה עשרות אלפי מסכים בעולם, השקענו משהו כמו 150 שנות אדם של פיתוח אם מכפילים את ממוצע עשרה מתכנתים לאורך 15 שנים. עשרת המתכנתים לאורך 15 השנים.
היום, ה-AI יכול לפתח את הדמו שלקח לנו שבועיים ביומיים בלבד, אבל הדרך מדמו למוצר מסחרי יציב ובטוח היא עדיין ארוכה מאוד. ה-AI ישתתף ויקדם אותנו, ה ai ישתלב ויקדם את התחום אבל לא יחליף אותנו בשנים הקרובות. זה קצת כמו ההבטחה מלפני עשור לפיה היום כבר לא יהיו נהגים על הכביש וכל המכוניות תהיינה אוטונומיות כאשר בפועל, כולנו עדיין נוהגים״.
חוקי המשחק החדשים של הלקוחות- צמיחה בזכות הבינה
״אם בשנה שעברה רק הזכירו את ה-AI בהקשר של תועלות עבור אתרי הלקוחות, השנה כבר צללנו לפרטים. ה-AI נכנס ישירות למערכות ניהול התוכן, ה-CMS, בשלושה אפיקים: עזרה ביצירת תכנים בתוך הסטודיו, אינטגרציות חכמות להזרמת מידע ושימוש פנים ארגוני אפקטיבי לניצול יכולות המוצר.
אחד הדברים המעניינים בתחום הבינה המלאכותית בעולמות השילוט הדיגיטלי הוא שלא רק שה-AI לא הולך ״להרוג״ את המערכות הקיימות או לקחת לאנשים את העבודה אלא שיקרה בדיוק ההיפך- הבינה המלאכותית תעודד את העמקת היישום והיא למעשה מטפלת בלא מעט התנגדויות ואילוצים ופותרת פערי כ״א, לוגיסטיקה ומשאבים נוספים באתרי הלקוחות שמנעו מרבים מהם להטמיע פתרונות שילוט דיגיטלי.
השינוי הדרמטי הוא היכולת להביא תוכן מכל מקום להרבה מסכים בזמן אמת ובאפס מאמץ, באמצעות סוכני AI (אייג'נטים). אם בעבר יישום שילוט דיגיטלי היה תלויים בפיד RSS קשיח של חדשות כמו Ynet או CNN, היום החבר'ה בשיווק, למשל, יכולים להגדיר סוכנים חכמים שקוראים, לומדים ומנתחים נתונים פנימיים או חיצוניים בזמן אמת, בין אם זה מעולם הפיננסים, מזג האוויר, החדשות או התיירות. הכלים האוטומטיים הללו מייצרים פיד חדשות מותאם אישית ו״מזריקים״ אותו למסך באופן אוטונומי. האירוע הזה פותר את הלקוח מהצורך להעסיק עובדים שיחפשו ויסדרו תוכן ידנית וכמובן מאפשר לשמור על מסך 'טרי' ומעניין כל הזמן״.
הגביע הקדוש: תקשורת פנים ארגונית בחברות הייטק
״החוכמה בשילוט דיגיטלי היא תמיד לייצר ולהציג תוכן איכותי בלי להשקיע יותר מדי, בין אם זה כסף או מאמץ. כשלקוח רוצה להעלות שלוש תמונות שירוצו בלופ, הוא לא באמת צריך פלטפורמה מורכבת כמו שלנו.
הצורך הגדול ביותר בכלים האוטומטיים שהפלטפורמה שלנו מספקת קיים בארגונים וחברות הייטק. קח את תחומי הסייבר או הביוטק- במקום לתקשר לעובדים מסרים באמצעות מיילים משעממים של 'תראו מה המחלקה הזו עשתה׳ או ׳מה חדש בקומה מסוימת׳, אנחנו מפזרים מסכים באתר, מגדירים סוכני AI השואבים נתונים ומזריקים למסכים בזמן אמת עדכונים על התעשייה, על השיווק, המכירות, ההצטיינות או ההישגים והכל קורה אוטומטית״.
מאתגרים גלובליים לפתרונות יישום לוקאליים
״אנחנו חיים בעידן מאתגר. אם בעבר עסקה התעשייה בעיקר ביופי, הנקרות, בתוכן ובשילוט ירוק, הרי שהשנה, חלק מהדיונים התרכזו באתגרים המאקרו-כלכליים והגיאופוליטיים המרכזיים: מיסוי ותעריפים, עלויות דלק ואפילו קונפליקטים בינלאומיים המשפיעים ישירות על המשלוחים וההתקנות של החומרה והמסכים״.
״סוגיה דרמטית נוספת, במיוחד באירופה, היא עלות האנרגיה והחשמל. מאז המלחמה באוקראינה, וביתר שאת עכשיו עם סגירת מיצרי הורמוז, מחירי החשמל באירופה זינקו. האירופאים מחפשים כל סיבה לכבות מסכים ולא להפעיל אותם 24/7. הפתרון שלנו לזה נמצא בתוכנה: יש לנו מערכת שיודעת לתזמן בדיוק מתי להציג, מה להציג ומתי לכבות את המסכים לחלוטין. הפיצ'ר הזה, שבעבר פיתחנו אותו מטעמי איכות הסביבה, הפך היום לכלי קריטי של חיסכון ישיר בעלויות האנרגיה עבור הלקוחות המקבלים כלי מודולרי לניהול גמיש״.
מצליח מסכם: ״נוביסיין צומחת עם התעשיה ומביאה חדשנות באמצעות טכנולוגיה ייחודית ושיתופי פעולה עוצמתיים. האירוע השנתי בגרמניה מאפשר לנו ללמוד ולחלוק מהידע שלנו עם קברניטי התעשיה״.
